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 OpenAI가 ChatGPT 검색을 출시하며 구글의 검색 엔진 시장에 도전장을 내밀었습니다. 이제는 웹 브라우저에 ChatGPT 검색을 기본 검색 엔진으로 설정할 수 있는 확장 프로그램까지 출시되면서, 경쟁이 점점 치열해지고 있습니다. 과연 ChatGPT 검색이 구글 검색의 대체제가 될 수 있을까요? 다양한 검색 유형별로 비교해봤습니다.

1. 정보성 검색

정보성 검색은 사용자가 지식을 얻기 위해 여러 질문을 던질 때 주로 사용하는 유형입니다. ChatGPT 검색은 대화형 인터페이스 덕분에 사용자가 후속 질문을 통해 더 깊이 있는 정보를 얻을 수 있어 유리합니다. 하지만 구글은 텍스트 외에도 관련 동영상, 이미지, 최신 뉴스, 인포그래픽 등을 다양하게 제공해 더 풍부한 자료를 제공합니다. 개인적으로 다양한 멀티미디어 자료를 쉽게 찾을 수 있어 정보성 검색에서는 구글에 더 높은 점수를 줍니다.

2. 내비게이션 검색

내비게이션 검색은 특정 웹사이트나 콘텐츠를 직접 찾을 때 사용됩니다. 예를 들어 “트위터 열기” 같은 검색인데, 이 경우 단순히 원하는 링크에 바로 접근하기만 하면 됩니다. ChatGPT 검색은 링크도 제공하지만 속도가 느리고, LLM을 통해 답을 받는 것은 다소 불편할 수 있습니다. 반면, 구글은 신속하게 원하는 웹페이지로 연결해주기 때문에 내비게이션 검색에서는 구글이 훨씬 효율적입니다.

3. 거래성 검색

거래성 검색은 사용자가 구매 관련 정보를 찾을 때 주로 사용됩니다. 예를 들어 **“아이폰 16 구매”**나 “파리 호텔” 같은 검색입니다. ChatGPT 검색은 일부 추천과 링크를 제공하지만, 구글은 공식 판매처나 이커머스 사이트의 리스트를 바로 보여주어 주문으로 이어지기 쉽게 도와줍니다. ChatGPT 검색이 쇼핑에 더 강점을 가지려면 Perplexity의 쇼핑 기능처럼 제품 리스트와 리뷰를 함께 제공하는 것이 필요해 보입니다.

4. 지역 검색

지역 검색에서는 구글이 Maps 통합 덕분에 압도적인 우위를 가지고 있습니다. 구글 검색은 “근처 약국”과 같은 검색에 사용자 위치를 기반으로 신뢰성 높은 결과를 제공하고, 리뷰까지 확인할 수 있어 유용합니다. ChatGPT 검색도 지도를 제공하지만 사용자 위치를 실시간으로 반영하지 못하기 때문에 지역 검색에서는 구글이 훨씬 더 효율적입니다.

5. 최신 정보 검색

ChatGPT 검색은 웹에 연결되면서 최신 정보나 이벤트 검색도 가능해졌습니다. 하지만 ChatGPT의 답변은 주로 텍스트 기반이라, 예를 들어 “아스널 vs 유벤투스” 검색 시 최신 스코어 정보를 바로 보여주지 못하고 있습니다. 반면, 구글은 경기 스코어를 표로 깔끔하게 제공하여 최신 정보를 한눈에 확인할 수 있습니다.

6. 제품 비교

제품 비교는 ChatGPT 검색이 돋보이는 분야입니다. 예를 들어 “아이폰 16 프로 vs S24 울트라” 같은 검색을 하면 ChatGPT가 간결한 요약과 비교표까지 제공해 쉽고 빠르게 차이점을 확인할 수 있습니다. 반면, 구글은 다양한 사이트의 비교 정보를 보여주지만 ChatGPT처럼 간단하고 명확하게 정리된 정보를 제공하지 않습니다. 이 경우 ChatGPT 검색이 더 편리하다고 볼 수 있습니다.

7. 리서치

리서치 용도로는 ChatGPT 검색이 매우 유용합니다. 방대한 지식과 더불어 최신 논문이나 저널을 요약하는 데 강점을 가지고 있어, 학습이나 연구 자료로 활용하기 좋습니다. 후속 질문을 통해 더 심층적인 지식을 얻을 수 있어, 구글보다 효율적으로 리서치를 진행할 수 있습니다. 다만 여전히 정보의 정확성을 위해 출처를 확인하는 것이 필요합니다.

결론: ChatGPT 검색이 구글 검색을 대체할 수 있을까?

구글은 20년 넘게 축적된 데이터와 다양한 멀티미디어 리소스를 제공해왔기 때문에 사용자에게 익숙한 방식으로 편리한 검색 경험을 제공합니다. ChatGPT 검색은 정보성 검색이나 제품 비교, 리서치에서 뛰어난 성능을 보여주지만, 내비게이션과 거래성 검색에서는 여전히 구글에 비해 부족한 점이 많습니다.

결론적으로, ChatGPT 검색은 정보를 얻고 학습하는 데 강점이 있지만, 구글 검색이 제공하는 풍부한 멀티미디어 자료와 실시간 정보는 아직 ChatGPT가 따라가기 어려운 부분이 많습니다.